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2018消费升级行动启动 达令家加速“地对空”战略
发表时间 :2018/01/31 06:18:45     阅读 :

  尊龙娱乐d88.com1月30日电 近日,第二届新零售峰会会议顺利召开。会上零售行业主管部门商务部相关人士做了新零售政策解读并表示,2018年商务部把“促消费”作为重要的突出任务,并提出了两项重大措施:一是实施消费升级行动计划。推动供给侧结构性改革,优化消费环境。二是今年11月在上海举办首届中国国际进口商品博览会。

 

  从此次解读中,当前零售行业发展趋势有三大判断,第一、零售业成为消费增长的重要支撑;二、零售创新进入了新阶段;三、以资本为纽带的行业重组、步伐加快。其中,在零售创新新阶段将有三大亮点,包括未来的零售行业将继续朝多业态、多领域聚合、协同化的方向发展;品质零售、体验消费将成为常态;跨界经营、综合服务的时代已经开启。

  当然,在渠道的整合升级赛中,商务部人士也提出“未来的发展中,实体店仍将是零售业的主体力量”的观点,这一点对于中国零售行业人都有重要启发:线下流量洼地将成为未来三年中的重要竞争领域。这其中,中国二三四线城市的发展同样令人瞩目。根据相关数据显示,2015年移动互联网用户人群中,北上广深四大城市占比为10.8%,其他省会城市占比为37.6%,地级市为15.6%。参考人口基数,移动互联网以及移动购物习惯在二三线城市的渗透远远未达到顶峰。而这一数据对于零售电商业来说也是一个巨大的机会。

  中国的消费升级形式一片大好,而在其中“她经济”又是一个不折不扣的大蛋糕。根据相关数据显示,2019年中国她经济将达到4.5万亿产业规模,其中不仅包括了女性为主导的个人悦己消费,更包括了以女性为主导的家庭消费将呈现井喷状态。

  目前国内零售电商行业中,除了几个综合性的巨头平台外,也涌现出众多专注她经济的垂直平台,其中唯品会、达令家等平台表现较为突出。不过综合观察后可以发现,在这批第二梯队的平台发展中,展示了业务、资本两大方面的重要升级。例如唯品会与京东、尊龙娱乐d88.com的合作令行业侧目;而达令家则是相继获得了光大资本、苏宁的资本青睐,并牵手苏宁开始实现渠道、会员体系等多方面的深度战略合作。这些动作无一不在印证着专家对消费升级趋势的判断。

  不过相对于唯品会面向综合平台发展的战略,达令家则是通过渠道深挖,战略合作的方式实现了更短时间内实现弯道超车。例如,在渠道上达令家早在2016年就开始进行线下女性店流量梳理,逐步打造了国内最大的女性消费聚合平台;同时在与苏宁的战略合作中,也获取了在苏宁线下店开设美妆体验专区的权利。而在品类扩张上,达令家也是两手抓的方法,一方面开设了“尤物”频道,主要瞄准ODM、C2M模式;另一方面则是获得苏宁、易果生鲜的品类资源,搭建更轻的全品类平台,快速进军女性为主的家庭消费市场。

  曾有行业人士点评,达令家几乎是用火箭般的速度完成了综合品类、综合供应链、物流等等建设。据预测,达令家的主要用户人群原以为80、90后,而未来其平台用户群体将实现覆盖从19岁到40岁的女性。

  据达令家创始人齐燕透露目前随着去中心化,达令家正在进入线下实体经济、区域经济深度挖掘的阶段,达令家‘地对空模式’也正在加速规模化。

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